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網絡營銷概論（四）
作者：佚名 日期：01-3-28 字體：[大] [中] [小]
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1．1．網絡營銷是一種以消費者為導向，強調個性化的營銷方式
網絡營銷的最大特點在于以消費者為主導。消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可根據自己的個性特點和需求在全球范圍內找尋滿足品，不受地域限制。通過進入感興趣的企業網址或虛擬商店，消費者可獲取產品的更多的相關信息，使購物更顯個性。
如一家銷售戶外活動商品的商家，在網絡上開展了定制旅行袋的業務，顧客可利用自家的電腦和網絡，自行設計（修改）旅行袋的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等，還可繡上自己姓名的縮寫字母，滿意后按下訂購鍵，就可以等待提著自己設計的與眾不同的旅行袋滿世界去風光炫耀了。
這種個性消費的發展將促使企業重新考慮其營銷戰略，以消費者的個性需求作為提供產品及服務的出發點。此外，隨著計算機輔助設計、人工智能、遙感和遙控技術的進步，現代企業將具備以較低成本進行多品種小批量生產的能力，這一能力的增強為個性營銷奠定了基礎。
但是，要真正實現個性營銷還必須解決龐大的促銷費用問題。網絡營銷的出現則為這一難題提供了可行的解決途徑。企業的各種銷售信息在網絡上將以數字化的形式存在，可以以極低成本發送并能隨時根據需要進行修改，龐大的促銷費用因而得以節省。企業也可以根據消費者反饋的信息和要求通過自動服務系統提供特別服務。
2．2．網絡營銷具有極強的互動性，是實現全程營銷的理想工具
傳統的營銷管理強調4P（產品、價格、渠道和促銷）組合，現代營銷管理則追求4C（顧客、成本、方便和溝通），然而無論哪一種觀念都必須基于這樣一個前提：企業必須實行全程營銷，即必須由產品的設計階段就開始充分考慮消費者的需求和意愿。
遺憾的是，在實際操作中這一點往往難以做到。原因在于消費者與企業之間缺乏合適的溝通渠道或溝通成本過高。消費者一般只能針對現有產品提出建議或批評，對尚處于概念階段的產品則難以涉足。此外，大多數的中小企業也缺乏足夠的資本用于了解消費者的各種潛在需求，它們只能憑自身能力或參照市場領導者的策略進行產品開發。
而在網絡環境下，這一狀況將有所改觀。即使是中小企業也可通過電子布告欄、線上討論廣場（Disscusion areas）和電子郵件等方式，以極低成本在營銷的全過程中對消費者進行即時的信息搜集，消費者則有機會對產品從設計到定價（對采用理解價值定價法的企業尤具意義）和服務等一系列問題發表意見。這種雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，更重要的是它能使企業的營銷決策有的放矢，從根本上提高消費者滿意度。
3．3．網絡營銷能滿足消費者對購物方便性的需求，提高消費者的購物效率
現代化的生活節奏已使消費者用于外出在商店購物的時間越來越短。在傳統的購物方式中，從商品買賣過程來看，一般需要經過看樣——選擇商品——確定所需購買的商品——付款結算——包裝商品——取貨（或送貨）等一系列過程。這個買賣過程大多數是在售貨地點完成的，短則幾分鐘，長則數個小時，再加上購買者為購買商品去購物場所的路途時間、購買后的返途時間及在購買地的逗留時間，無疑是大大延長了商品的買賣過程，使消費者為購買商品而必須在時間和精力上作出很大的付出。同時，擁擠的交通和日益擴大的店面更延長了消費者購物所耗費的時間和精力。然而在現代社會，隨著生活節奏的加快，使得人們越來越珍惜閑暇時間，越來越希望在閑暇時間內從事一些有益于身心的活動，并充分地享受生活。在這種情況下，人們用于外出購物的時間必然會越來越少。
網絡營銷給我們描繪了一個誘人的場景，使購物的過程不再是一種學生的負擔，甚至有時還是一種休閑、一種娛樂。讓我們看一看網絡營銷是怎樣簡化購買過程的吧！
售前：向消費者提供豐富生動的產品信息及相關資料（如質量認證、專家品評等），而且界面友好清晰，易于操作執行。消費者可以在比較各種同類產品的性能價格比以后，作出購買決定。
售中：你無需驅車到也許很遠的商場去購物，交款時也不需排著長隊，耐心等待，最后也無需為聯系送貨而與商場工作人員交涉。在網上，一切都是那么簡單迅速。坐在家中即可逛虛擬的商店，用電子傾向結算等等，省卻許多麻煩。
售后：在使用過程中發生的問題，你可以隨時與廠家聯系，得到來自賣方及時的技術支持和服務。
總之，網絡營銷能簡化購物環節，節省消費者的時間和精力，將購買過程中的麻煩減少到最小。
4．4．網絡營銷能滿足價格重視型消費者的需求
網絡營銷能為企業節省巨額的促銷和流通費用，使產品成本和價格的降低成為可能。而消費者則可在全球范圍內找尋最優惠的價格，甚至可繞過中間商直接向生產者訂貨，因而能以更低的價格實現購買。
消費者迫切需要新的快速方便的購物方式和服務，以最大限度地滿足自身需求。消費者價值觀的這種變革，呼喚著網絡營銷的產生，而網絡營銷也在一定程度上滿足了消費者的這種需求。通過網上購物，消費者便可“閉門家中坐，貨從網上來�！�
網絡營銷產生的現實基礎——商業競爭的日益激烈化
隨著市場競爭的日益激烈化，為了在競爭中占優勢，各企業都使出了渾身的招數來想方設法地吸引顧客，很難說還有什么新穎獨特的方法能出奇制勝。一些營銷手段即使能在一段時間內吸引顧客，也不一定能使企業盈利增加。市場競爭已不再依靠表層的營銷手段的競爭，更深層次上的經營組織形式上的競爭已經開始。經營者迫切地去尋找變革，以盡可能地降低商品在從生產到銷售的整個供應鏈上所占用的成本和費用比例，縮短動作周期。
而對于經營者求變的要求，網絡營可謂一舉多得。開展網絡營銷，可以節約大量昂貴的店面租金，可以減少庫存商品資金占用，可以使經營規模不受場地限制，可便于采集客戶信息等等，這些都使得企業經營的成本和費用降低，動作周期變短，從根本上增強企業的競爭優勢，增加盈利。
總之，網絡營銷的產生有其技術基礎、觀念基礎、現實基礎，是多種因素綜合作用的結果。網絡市場上蘊藏著無限的商機，正如時代沃納集團旗下的新媒體公司科技與行政副總裁諾爾頓所言：“雖目前我們還不知道該怎樣賺錢，但必須現在就看好網絡上的無限商機�！�